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你可知道会展策划的五项基本原则

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你可知道会展策划的五项基本原则

     会展策划是会展运营管理工作的起点和成功的基础,它必须遵循社会经济的客观规律和会展活动的基本原则。
     (1)目的性原则
任?#25105;?#39033;会展活动都有特定的目的,或为提升地区形象,促进地区经济增长和社会发展;或为传递信息,交流观点。在会展策划工作的最开始,要明确拟举办的会展活动的主要目标,并在此基础上开展市场调研,有目的性、有针对性地开展会展项目决策、项目计划营销推广、实施运作等工作。
  (2)可行性原则
任?#25105;?#20010;会展策划,作为一种想法,开始只留在头脑中,作为创意,只是一种设想或文字的组合,它在现实中可能顺利实现,可能遇到不可克服的困难而半途而废,因此,会展策划的前提便是其可行性。
  首先,会展活动在筹备过程中所涉及的财务、人员、场馆设施、政策法规等都需要遵循可行性原则。
其次,应全面考察与会展活动相关的各方面信息,并充分研究该项目所涉及行业的竞争能力、发展潜力,以及评估项目对行业原有状况的影响,以避免“一叶障目,不见森林”的片面行为。
最后,由于项目策划讲求投入产出比,因此在选择项目时,应当注重效率,尽量选择投入产出比高、投入产出周期短的会展项目。
(3)规范性原则
     随着会展业国际化进程的加快、会展行业制?#28982;?#22659;的进一步完善,会展活动的策划应?#31859;?#24490;国?#39318;?#21017;,遵循行业管理规范,遵守各项法律法规。
  
  当前,我国会展行业的法律建设还不完善,相关的管理政策与法规多分散在行政性的条例法令之中,或者是会展项目所在地区的区域性法规之中,这也在?#27426;?#31243;度上阻碍了从宏观角度对会展活动的策划进行规范性管理,造成一系?#24418;?#35268;现象。因此,一方面,国家应尽快构建符合中国国情,又与国?#24335;?#36712;的会展法规体另一方面,会展企业在策划会展项目时,也应自觉地遵守各项规定,这不仅是项目取得成功和持续发展潜力的要求,?#24425;?#24314;设一个有序、有效的会展大市场的前提。
     (4)效益性原则
策划会展项目的目的多种多样,但不可否认,大多数项目的目的是获取效益,这是会展项目是否成功的重要评价指标,?#24425;?#20851;系到项目能否持续发展的重要因素。这里所说的“效益”主要是指经济效益,也包括社会效益、生态环境效益。因此,会展组织者应在进行会展策划时,关注效益目标,关注效益实现的方式和途径;同时,要追求微观效益与宏观效益、近期效益与远期效益的统一。
     (5)创新性原则
创新是事物得以发展的动力,是人类社会?#27426;?#21457;展的主要途径。在当今激烈的市场竞争环?#36710;?#20013;,新策划的会展项目若想脱颖而出,吸引大量的参与者,必须有其独特新颖之处?#27426;?#19968;个规律性的会展项目,若想保?#21046;?#21560;引力和生命力,也必须?#27426;?#21019;新,结合社会经济发展的热点,拟订新主题,开展新活动,以延长会展项目的生命周期。

 

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